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南京市場調研公司介紹定性與定量調研區別
發表時間:2013-07-25  閱讀次數:0   

南京市場調研公司王志清說:在工作中很多新人分不清定性和定量的區別,經常會問這是定性項目還是定量項目。今天我來系統給大家介紹一下他們之間的區別:
定量研究是指確定事物某方面量的規律性的研究,將問題與現象用數量來表示,以數字化符號為基礎去測量、分析、考驗、解釋,從而獲得有意義的結果。通過對市場研究對象的特征按某種標準作量比較來測定對象特征數值,或求出某些因素間的量的變化規律。
定性研究是指通過發掘問題、理解事件現象、分析人類的行為與觀點以及回答提問來獲取敏銳的洞察力。目的是深入分析研究消費者的看法,進一步探討消費者動機的原因。
如果說定量研究解決“是什么”的問題,那么定性研究解決的就是“為什么”的問題。

定量:某方便面廠家在南京市場調查數據顯示:每月購買2次以上的顧客15-25歲占45%,南京地區銷售總量中男性占70%。
定性:南京蘇果購物市場調研場景。王某,男,22歲,白領,他說:我買這個方便面主要是因為口味,酸菜比紅燒更好,一般不會換口味,除非超市不售,經常買方便面是因為晚上加班,餓了吃。

定向與定量調研比較:

  定性調研 定量調研
問題類型 探測性  
樣本容量
單樣本 不同 不同
調研員要求
分析類型 主觀性強 統計學、客觀性強
重復性

 


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